Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) genehmigt die sogenannte “Werbung am Mann” am 30. Oktober 1973. Dabei werden exakte Größenmaße und Definition für Firmenembleme und Schriftwerbung vorgegeben. Als erster Verein nutzt dies Eintracht Braunschweig, der von Jägermeister-Chef Günter Mast mit 300.000 D-Mark gesponsert wird.